Reklama
Reklamos strategija – tai metodai, naudojami reklamos tikslams pasiekti.
Jau minėjome, kad reklama motyvuoja žmones, kreipdamasi į jų problemas, troškimus ir tikslus. Pagal K. Barthą, svarbiausias reklamai keliamas uždavinys yra priversti potencialius klientus veikti. Kad reklama atliktų šią funkciją, ji turi būti kūrybinga, pritraukti auditorijos dėmesį. Tam reikia apibrėžti reklaminio pranešimo tikslus, parinkti tinkamas reklamos priemones bei jas suplanuoti, paruošti reklaminio pranešimo vystymo strategiją. Tai yra kūrybinis procesas.
Reklaminio pranešimo strategija didžia dalimi priklauso nuo pranešimo tikslų, o kūrybinė strategija – nuo kūrybinių tikslų. Kūrybiniai tikslai gali būti ilgalaikiai ar trumpalaikiai, specifiniai arba bendri.
Reklamos priemonių strategija – tai reklamos priemonių parinkimas, klientų identifikavimas ir reklamos priemonių plano paruošimas, nustatant tinkamą jų panaudojimo laiką.